Transparenz und Verantwortung im nachhaltigen Handel: Avocadostore im Interview

In Zeiten von Greenwashing wird es für Konsument:innen immer schwieriger, wirklich nachhaltige Produkte zu erkennen. Hier setzt unser Kunde und Kooperationspartner Avocadostore an: Der Online-Marktplatz für Eco-Fashion und Green Lifestyle bietet nicht nur eine große Auswahl an fairen und umweltfreundlicheren Alternativen, sondern auch Orientierung in einem zunehmend unübersichtlichen Markt. Wie schafft man Transparenz über alle Produktbereiche hinweg und unterstützt Konsument:innen dabei, nachhaltig zu leben? Antworten gibt Henrik Voss.

Henrik Voss: Nachhaltigkeit ist vielfältig: ökologisch, sozial, wirtschaftlich. Grundsätzlich helfen uns bei der Einschätzung von Produkten vertrauenswürdige Siegel und Zertifizierungen, wir verlassen uns aber nicht allein auf sie, sondern gehen tiefer. Wir haben grundlegende Ansprüche, die alle Produkte erfüllen müssen und dann haben wir noch zehn Nachhaltigkeitskriterien. Dazu zählen zum Beispiel eine ressourcenschonende Produktion, biologisch angebaute Materialien, sozialverträgliche Produktionsbedingungen und fairer Handel, Recycling und einige mehr. Alle Anbieter:innen müssen für jedes Produkt begründen, inwiefern es ökologische, faire und soziale Aspekte erfüllt.

Die Anbieter:innen werden in einem mehrstufigen Prozess von unserem Team gecheckt – jedes Produkt wird vom Team „handverlesen“. Wir versuchen dabei, hinter die Nachhaltigkeitsclaims zu schauen und die Produkte holistisch zu betrachten. Dabei suchen wir aktiv den Austausch mit Brands und Anbieter:innen. Wir verfolgen die Idee eines Netzwerks, in dem wir gemeinsam mit Händler:innen, Brands, anderen Marktplätzen und Zertifizierer:innen die Branche insgesamt nachhaltiger gestalten können. Außerdem stehen wir im guten Kontakt mit unseren Kund:innen, die im positiven Sinne kritisch hinterfragen, was sie bei uns kaufen.

Henrik Voss: Da gibt es einige. Manche Siegel konzentrieren sich auf ökologische Nachhaltigkeit und die Vermeidung von beispielsweise Pestiziden und Herbiziden. Andere fokussieren sich auf soziale Nachhaltigkeit und betrachten etwa verstärkt eine sozialgerechte Lohngestaltung oder die Möglichkeit, in Gewerkschaften organisiert zu sein.

Als Marktplatz arbeiten wir mit verschiedenen Kategorien, also zum Beispiel Kleidung, Möbel, Kosmetik aber auch Lebensmittel . Insofern arbeiten wir mit verschiedenen vertrauenswürdigen Siegel und Zertifizierungen. GOTS ist ein Textil-Siegel, mit dem wir gerne arbeiten, Nature & Cosmos eines für Kosmetik. Fairtrade ist ein Siegel, das viele Bereiche abdeckt: Lebensmittel, die wir auch auf dem Marktplatz haben, Kleidung und Kosmetik. Auch eine Gemeinwohlzertifizierung zeigt uns, dass sich Unternehmen intensiv mit ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit beschäftigen und nach den Werten der Gemeinwohlökonomie wirtschaften Nachhaltigkeit hat also viele Facetten, für die es verschiedene vertrauenswürdige Siegel und Zertifizierungen gibt. Wir haben einige in einem Siegel-Guide zusammengefasst, um unseren Kund:innen die Suche zu erleichtern.

Henrik Voss: Die Gefahr von Greenwashing besteht immer und in allen Bereichen, aber es wird auch etwas dagegen getan: Die EU hat mit der EmpCo (Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel) und der Green Claims Directive (GCD) wichtige Richtlinien auf den Weg gebracht, um den nachhaltigen Markt für Verbraucher:innen bis 2026 transparenter zu gestalten.  

Bei Avocadostore setzen wir seit der Gründung des Unternehmens auf unsere zehn Nachhaltigkeitskriterien, damit unsere Händler:innen transparente und ehrliche Informationen über ihre Produkte bereitstellen und unsere Kund:innen nachhaltige Kaufentscheidungen treffen können. Aus unserer Sicht hilft nur eine transparente und ehrliche Nachhaltigkeitskommunikation, die sich weiterentwickelt und neue Gegebenheiten und Erkenntnisse berücksichtigt. Das fordern wir von unseren Händler:innen und von uns selbst. Bei Avocadostore werben wir beispielsweise selbst seit Längerem nicht mehr mit dem Begriff klimaneutral, weil aus unserer Sicht der Fokus auf der Reduzierung der CO₂-Emission liegen sollte – und nicht auf dem Ausgleich der CO₂-Emission über freiwillige CO₂-Zertifikate.